В последние годы, благодаря непрерывному технологическому прогрессу и зрелости потребительского рынка, индустрия дронов пережила циклический переход от взрывного роста к периодическим корректировкам. Особенно в период с 2021 по 2023 год, под влиянием множества факторов, таких как колебания глобальных цепочек поставок, рост цен на сырье и слабый потребительский спрос, цены на дроны в целом демонстрировали тенденцию к снижению. Однако во второй половине 2024 года многочисленные рыночные данные показали, что цены на дроны начали демонстрировать значительные признаки восстановления. Это изменение отражается не только на потребительских товарах, но и распространяется на профессиональные и промышленные дроны, становясь новой тенденцией, широко распространенной в отрасли.
За ростом цен стоит изменение структуры затрат, вызванное технологическими обновлениями.
Стоимость сырья и оптимизированные производственные мощности определяют ценовое пространство
Хотя дефицит литиевых ресурсов и перебои в поставках чипов привели к росту производственных затрат в 2023 году, глобальная цепочка поставок постепенно стабилизировалась с 2024 года. В частности, повышение плотности энергии литиевых батарей и эффективности производства снизило себестоимость основных компонентов дронов.
Восстановление потребительского рынка приводит к росту цен на дроны среднего класса
На потребительском рынке данные за третий квартал 2024 года показывают, что внутренние продажи дронов выросли более чем на 28% в годовом исчислении, при этом основными драйверами роста стали продукты в ценовом диапазоне от 2000 до 6000 юаней. Этот ценовой диапазон охватывает большинство любителей фотографии и начинающих пользователей аэрофотосъемки, а высокий рыночный спрос обусловлен процветающей экосистемой создания контента. Платформы коротких видеороликов, такие как Douyin, Kuaishou и Xiaohongshu, наблюдают резкий рост спроса на высококачественный контент аэрофотосъемки, стимулируя готовность обычных потребителей покупать портативные дроны. В то же время бренды повысили добавленную стоимость своей продукции за счет усовершенствованных операций, запуска лимитированных серий моделей, созданных в сотрудничестве с другими компаниями, индивидуальных пакетов услуг и систем членства. Эта трехсторонняя маркетинговая стратегия ?функциональность + эмоции + сервис? позволила дронам среднего ценового сегмента избежать ценовой войны и добиться стабильного роста цен.
Изменение ландшафта международной рыночной конкуренции способствует восстановлению цен
На международном рынке ужесточение регулирования дронов в Европе и США привело к снятию с производства некоторых продуктов, не соответствующих стандартам сертификации FAA или CE.
Рекомендации по смежным темам
Лесные беспилотные летательные аппараты: со···
